Почему все развлекательные приложения начинают выглядеть одинаково
Рынок развлекательных приложений достигает зрелости, поэтому рост замедляется, и компании начинают конкурировать за время, которое пользователи проводят в приложении, а также за доход на пользователя вместо новых регистраций.
Сегодня создатели контента часто работают в разных форматах, поэтому логично предоставлять им дом для всех их контента, а не только для одного из них.
ИИ добавляет третий фактор: он делает возможным для одной компании создание и управление несколькими форматами одновременно, а более широкий спектр контента приводит к увеличению времени, которое пользователи проводят в приложении, что в свою очередь стимулирует как рекламный доход, так и подписки.
Примеры: Netflix, Spotify и YouTube
Нетфликс — яркий пример этого тренда. В последние несколько лет сервис добавил игры, прямые спортивные трансляции и другие события, а недавно — короткие видеоролики и подкасты.
Спотифай также расширяет свой охват за пределы своей первоначальной функции как дома для стриминга музыки. После добавления подкастов компания добавила поддержку видеоподкастов, социальных функций, таких как Q&A и комментарии, истории, сообщения и различные типы контента, такие как тренировки, аудиокниги, иллюстрированные журналы и даже продажи физических книг.
YouTube, первоначально дом для длинного формата контента, перешел в короткий формат, чтобы конкурировать с TikTok, а также добавил отдельное пространство для подкастов, игрового контента, музыки, фильмов и телепередач, спорт и новости.
ИИ и будущее развлекательных приложений
ИИ становится все более важным в развлекательных приложениях, поскольку формат уже не является ключевым фактором конкуренции. Теперь значение этих приложений заключается в том, насколько хорошо они могут подсказать пользователям, что им нужно следующее.
ИИ делает рекомендации контента по форматам более простыми, делая персонализацию более точной, а также дает пользователям более прямой контроль над тем, как эти рекомендации созданы.
Например, Спотифай тестировал инструмент, который позволит пользователям редактировать свой профиль вкусов, а также строить плейлисты того, что им нравится — и не только музыку.
Нетфликс также сделал подобный шаг. Исполнительный директор Грег Питерс заявил инвесторам в первом квартальном отчете, что новые архитектуры моделируют улучшение персонализации и позволяют команде быстрее работать.
Используя ИИ, компании могут быстрее создавать и запускать новые области контента. Кроме того, ИИ может использоваться для создания контента, хотя этот вопрос остается спорным, поскольку художники опасаются, что ИИ-инструменты будут использовать их работу для обучения или даже вытеснить их.