AI Overviews и AI Mode: масштабы внедрения в поиске Google
AI-генерируемые сводки Google (AI Overviews) теперь появляются в 43% поисковых запросов в США, измеренных сервисом Similarweb, — рост с 15% год назад, следует из доклада «Generative AI Landscape 2026». AI Overviews отображают сгенерированные краткие ответы прямо в обычной выдаче поиска, а AI Mode предлагает разговорный интерфейс для развёрнутых вопросов и последующих уточнений. Пользователи могут перейти из AI Overview в AI Mode, сохраняя контекст исходного запроса.
Similarweb оценил, что посещения веб-версии AI Mode выросли с 126 миллионов в июне 2025 года до 279 миллионов в мае 2026-го. Отдельно Google в мае сообщила, что AI Mode превысил один миллиард ежемесячных пользователей, хотя эта цифра учитывает пользователей, а не визиты, и не сопоставима напрямую с оценкой Similarweb. Оба показателя измеряют разные аспекты Google Search: 43% — это доля запросов с AI Overviews, а данные AI Mode относятся к активности внутри разговорного сервиса.
Как работает новый поиск: естественный язык и query fan-out
Similarweb зафиксировал рост средней длины поисковых запросов в Google на 5,4% после запуска AI Mode. Пользователи стали вводить более длинные, естественноязыковые запросы, похожие на промпты для ИИ-ассистентов, — отмечает генеральный директор цифрового маркетингового агентства Graphite Итан Смит. «Люди теперь осваивают новый, более естественный способ поиска и открытия», — пояснил он в докладе Similarweb.
Google пояснила, что AI Mode использует метод, называемый query fan-out: система разбивает вопрос на связанные подтемы и выполняет несколько поисковых запросов одновременно. Затем она агрегирует информацию из всех этих поисков и формирует ответ с поддерживающими ссылками. Благодаря этому ИИ-интерфейсы Google способны отвечать на развёрнутые вопросы и поддерживать дополнительные уточнения без необходимости немедленного перехода на внешний сайт.
Влияние на издателей: реферальный трафик и реакция Google
Издатели выражают обеспокоенность по поводу реферального трафика, когда их контент включается в ИИ-сгенерированный ответ без реального перехода на сайт. Similarweb ранее фиксировала, что новостные издатели входят в число секторов, пострадавших от изменений трафика от ИИ-поисковых инструментов. В ответ Google изменила способ отображения внешних источников в AI Overviews и AI Mode: в мае компания анонсировала прямые ссылки внутри ответов, предложения статей, превью сайтов и более заметные ссылки на оригинальные материалы.
Google заявила, что изменения призваны предоставить больше информации о связанных страницах и облегчить идентификацию релевантных сайтов. Однако компания не опубликовала данные о том, как обновления повлияли на показатель переходов (click-through rate) к издателям и другим внешним ресурсам.
Контекст рынка: генеративный ИИ и перекрытие аудитории
По данным Similarweb, сайты в сфере генеративного ИИ получили в среднем 9,5 миллиарда посещений в месяц в период с июня 2025 по май 2026 года — рост на 70% год к году. Число уникальных посетителей увеличилось на 57% до 655 миллионов, а загрузки мобильных приложений выросли на 58% до 4,4 миллиарда. Эти цифры охватывают более широкий рынок генеративного ИИ, включая самостоятельные сервисы — ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity, — и дают контекст для расширения ИИ-функций внутри поискового продукта Google, который и так охватывает широкую интернет-аудиторию.
Similarweb также выявила, что большинство пользователей ChatGPT продолжают пользоваться Google. Перекрытие аудитории между ChatGPT, Gemini и Claude свидетельствует о том, что люди используют несколько поисковых и ИИ-сервисов одновременно, а не переходят исключительно на одну платформу. При этом доля ответов ChatGPT с веб-цитатами выросла более чем в пять раз за прошлый год: с примерно 1,3% в июне 2025 года до 6,8% в мае 2026-го (по данным десктопной активности в США). Стоит отметить, что измерение касается ответов, содержащих ссылки на источники, а не доли запросов, вызвавших поиск в интернете. При этом цитирование не подтверждает, что пользователь перешёл по ссылке.
Уровень цитирования варьируется по отраслям: Similarweb зафиксировала более высокие показатели для ответов в сферах путешествий, розничной торговли и спорта, где информация о ценах, наличии, сравнениях и результатах меняется часто. Компания также обнаружила расхождение между страницами, на которые ссылается ИИ, и страницами, получающими реферальный трафик: около 65% URL, цитируемых ChatGPT, находятся на два-три уровня вложенности ниже основного домена — это статьи, карточки товаров и другой детализированный контент. При этом 41,7% цитируемых URL приходится на второй уровень вложенности, а 58,8% реферального трафика ИИ попадает на главные страницы. Результаты показывают, что контент, на который опирается ИИ-ответ, и страница, посещённая после клика, нередко выполняют разные функции.