Новая функция прозрачности в My Ad Center
Google внедряет обязательную маркировку рекламных объявлений, созданных или изменённых с помощью технологий искусственного интеллекта. Нововведение затронет панель «My Ad Center», к которой любой пользователь в мире может получить доступ, нажав на меню из трёх точек или значок информации рядом с рекламой в Google Search, YouTube и Google Discover.
Панель уже позволяет блокировать или сообщать о нежелательной рекламе, а также узнавать больше о рекламодателе и причинах показа объявления. Теперь к этому функционалу добавится новый пункт — «Как создано это объявление», который укажет, использовался ли ИИ при создании или редактировании рекламного материала.
Как работает механизм раскрытия информации
Когда рекламодатели используют генеративные рекламные инструменты Google для создания объявлений, маркировка ИИ будет включаться автоматически. Однако если объявление было создано за пределами платформы Google, рекламодатель должен Сэмостоятельно воспользоваться новым элементом управления, чтобы указать участие ИИ в его создании — компания не будет проводить собственную проверку на этот счёт.
В некоторых рынках объявление может также быть помечено как созданное с помощью ИИ, если этого требует местное законодательство. Ранее Google требовала раскрытия подобной информации только для рекламы в ходе выборов, но теперь обязательство распространяется на все категории рекламы.
Почему это важно для потребителей
ИИ значительно упрощает бизнесу создание рекламы: компании могут размещать свои продукты в различных виртуальных окружениях и экономить на съёмке в реальных условиях электронной коммерции. Однако это может ввести потребителей в заблуждение, если они не осознают, что видят не настоящую фотографию товара, а синтетическое или цифровым образом изменённое изображение.
Google подчёркивает, что запрещает вводящие в заблуждение и обманные объявления, но признаёт, что реклама может использовать ИИ для создания определённого синтетического или цифрового контента. Новый инструмент призван дать пользователям возможность осознанно воспринимать рекламу и понимать, какую роль в её создании играет искусственный интеллект.